【关注】全面解析日本男性健康市场

摘要: 男性健康方面,根据2014年的流行病学调查,中国前列腺炎患者数约1.314亿人;良性前列腺增生,中国60岁以

09-09 02:17 首页 健康霄云汇


男性健康方面,根据2014年的流行病学调查,中国前列腺炎患者数约1.314亿人;良性前列腺增生,中国60岁以上的男性老年人中,发病率高达53.7%。全世界范围,男性勃起功能障碍在40-70岁的男性中的发病率高达52%。尿不出、不硬气都成为困恼男性的健康问题,同时中国自古就有男性滋补的习惯,男性健康市场是一个庞大的市场,成长空间不可限量。


这里专门介绍日本男性健康原料市场,希望对我们的消费者和企业有所启发。


日本市场上针对男性活力、排尿困扰等男性健康的商品日渐增多。男性活力原料方面,除了男性功能和提高能力以外,以“活力之源”“提高耐力”为目的购买商品的人群也在增加,市场主要靠玛卡类商品的高知名度来拉动,今年秋天不少大公司都推出了新商品。针对排尿困扰的原料方面,超高龄社会的背景下,关注度不断提高,成为不为人所熟悉的人气市场,代表性的原料是锯棕榈,厂家也在积极挑战功能性标示食品制度。

玛卡的认知度和体感拉高人气

男性活力商品一直标榜是健康食品分类中最稳定的市场。健康产业新闻对日本健康食品代工公司进行的调查中,代工业务增长最快的排名中「活力、滋养强壮」仅次于「美容美肤」「减肥」「运动功能综合征」「运动营养」。药妆店、药店多数都设有专门的商品专区。


流通的商品以口服液和片剂为主,口服液从低于500日元的低价商品到3000日元左右的商品,价格区间很大。消费者很容易把滋养强壮的口服液与能量饮料相提并论,产品销售公司认为“价格区间与能量饮料拥有显著差异,没有竞争关系”,“有不少消费者把滋养强壮商品作为更上一个层次的能量饮料来利用,消费者的层次很宽泛”。片剂商品的特定是除了一个月食用量的包装以外,1次用量的商品也很多。


POKKA札幌食品与饮料公司的「玛卡元气」系列在药妆店、便利店等渠道展开销售,一年下来虽然没有进行过大规模的促销活动,但是销售额稳定增长,40多岁、50多岁的男性是核心消费层。70年代初出生的人群也都40多岁了,这个年龄段的为男性功能烦恼的比例增加,市场还有足够的上升空间。


METABOLIC的「玛卡皇帝伦 SIXTEEN」是销售了17年的畅销商品。整个系列的出货量超过260万个包装,计划在今年秋天上市该系列的新商品。「凄十」品牌商宝仙堂也在进行新商品的开发。


男性活力商品所使用的功能性成分玛卡依然人气很旺,肉苁蓉、人参、铁青树碱、巴西人参、东革阿里、L-瓜氨酸等的应用也在增加。甲鱼、蝮蛇、日本原矛头蝮蛇、猪睾丸、蚂蚁、牡蛎等动物性原料也有很高人气。从事动物来源原料的松翔公司表示因为可以提高体感,品牌商对动物来源的原料需求增加。



锯棕榈需求增加,原料持续供应不足

以高龄男性为中心受到欢迎的是解决排尿问题的商品。在日本,有排尿烦恼的人,包含潜在患者超过1000万人,原因之一就是前列腺肥大症。前列腺是位于膀胱出口男性独有的脏器,肥大的前列腺会压迫尿道,造成排尿障碍等问题。根据2016年日本国民生活基础调查,有尿频自觉症状的比例,高龄者比较高,千人中,65岁以上男性有96.4人,75岁以上男性有126.0人。


在这种市场需求中,作为对策之一的是锯棕榈,以及添加了南瓜、长命草、花粉提取物等的健康食品在市场上流通。因为很容易体验到效果,老龄化社会也在推动市场的进展,作为具有隐秘性的市场深受瞩目。新原料有扁平橘果果皮提取物,冲绳研究中心研究表明具有改善排尿障碍的效果。


推动市场发展的是锯棕榈,是在北美南部地区广泛自生的椰科的棕榈属的植物,在欧洲被批准为药品。


日本国内有IndenaJapan、Toyo Science、SUNBRIGHT等公司提供锯棕榈原料,流通量推测约30t。市场占有率最高的是IndenaJapan,该公司拥有大量的研究证据,表示“针对功能性标示食品制度的研究已经完成”,相信很快会出现针对排尿障碍的功能性标示食品。


需求高涨,但在锯棕榈的一大产地佛罗里达,因为干旱等天气原因,近几年收获量减少。原料价格上涨近2倍,现在每公斤价格4万日元左右。IIndena表示“很快迎来收获期,但价格很难出现下降的趋势”


「玛卡皇帝伦」销量累计270万个

METABOLIC公司在药系渠道展开「玛卡皇帝伦」(口服液和片剂)系列的销售。特别是片剂主力商品「玛卡皇帝伦 SIXTEEN」今年迎来了上市第17年,是款长期商品。使用20倍浓缩的玛卡提取物,1日建议摄取量10粒,含有250mg,换算成干燥粉末相当于5000mg。「玛卡皇帝伦」口服液销售也有10年的历史。还加入了新商品,玛卡增量150%,添加了发酵黑蒜、黑蜂王浆、黑醋(20倍浓缩)等成熟、发酵原料的「极浓玛卡皇帝伦」与「极浓玛卡皇帝伦液」(50ML),以及一次用量装的商品。


该公司的「玛卡皇帝伦系列商品」与美容、减肥类商品相比,是不受消费潮流影响的商品。消费者也多数是中年、老年男性,范围很广。消费者对该系列商品的体感和品牌力都有很高的评价。「玛卡皇帝伦」系列的累计出货量接近270万个,金秋还会上市新的商品。


该公司还上市了新的强壮系商品系列「钻石香蕉」。50ml装的口服液除了玛卡和锌,还添加了蛋白肽等功能性成分。蛋白肽与玛卡、锌按照一定的比例摄取,比玛卡单体获得7倍以上的效果,这是根据实验数据确定的配比。片剂与胶囊的单次用量包装的商品以玛卡和东革阿里为中心,添加了21种男性健康的功能性成分。




来源:王鹤松

图片来源:网络


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